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# 获取更多 Google 广告的指南

> 构建 Google SERP API 请求以最大化付费广告覆盖：通过查询意图、细分市场、地理位置与设备设置提升每次请求返回的广告密度。

本文档涵盖了结构化Google SERP请求的关键策略，使更多付费广告出现在响应中。这与竞争情报、广告监控、广告验证、PPC研究和大规模SERP数据收集等用例相关。

Google的SERP是动态的——并非每个查询都会返回广告。要在SERP结果中获得更多广告，需要理解什么会触发它们。

本文引用了我们收集的研究数据和信息：由于广告展示逻辑和策略可能会改变，这些准则作为启发式方法和调查与实施的初始方向提供，可能会随时间推移而改变。

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## 了解背景

并非所有Google搜索都会返回广告。Google仅在确定用户查询具有购买或商业意图时才投放付费结果。这意味着查询的措辞方式、它针对的细分市场、它所在的地理位置以及请求的技术设置都会影响出现多少个广告。优化这些层中的每一个将持续增加每个SERP请求返回的广告数量。

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## 第1部分——查询级别触发器：哪些类型的查询会返回更多广告

### 使用商业和交易意图关键词

在SERP中获得广告的最可靠的单一方法是使用具有商业或交易意图的查询。当用户被认为可能会购买时，Google会投放广告。下表显示了不同意图类型如何影响广告密度：

| 意图类型 | 示例修饰符                               | 广告率 |
| ---- | ----------------------------------- | --- |
| 交易性  | buy, shop, price, affordable, order | 非常高 |
| 商业性  | best, top, reviews, compare, deals  | 高   |
| 信息性  | how to, what is, why                | 低   |
| 导航性  | 仅品牌名称                               | 低   |

交易性的"buy"关键词在80%以上的SERP中返回购物框。"Affordable"在超过73%的情况下返回购物结果。

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### 针对高广告密度的细分市场

某些细分市场的商业竞争激烈，几乎总是显示广告。优先选择这些垂直领域的关键词将产生更高的每个请求的广告收益率：

| 细分市场    | 大约广告出现率 |
| ------- | ------- |
| 时尚和美容   | 83%     |
| 宠物      | 80%     |
| 电子商务和零售 | 78%     |
| 医疗保健    | 65%     |
| 保险      | 42%     |
| 法律      | 高       |
| 金融      | 高       |

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### 使用3-4词的中等长度查询

查询长度显著影响广告是否出现。对超过100,000个关键词的研究表明，3词和4词查询产生最高的广告出现率，分别约为15.75%和15.54%。单词或非常长的查询产生的广告明显较少。

中等长度查询在特异性和搜索量之间取得平衡，使其成为触发广告商竞争的理想选择。例如，"buy running shoes online"而不是仅"shoes"或"what are the best minimalist running shoes for flat feet and knee problems"。

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### 将已验证的商业修饰符附加到基础关键词

要系统地触发广告，请将意图修饰符附加到核心产品或服务关键词。

具有最高广告密度的交易性修饰符：

* buy, shop, order, purchase, cheap, affordable, discount, deals, free shipping, coupon

具有强广告密度的商业性修饰符：

* best, top, reviews, compare, vs, price, cost, rated

例如，使用"buy running shoes cheap"或"best running shoes price 2025"而不是仅"running shoes"。

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## 第2部分——请求配置：获取更多广告的技术设置

### 设置正确的地理位置

广告在某些市场中的浓度要高得多。Google的广告库存在美国最为密集，其次是英国、澳大利亚和加拿大。配置SERP请求时，将国家参数设置为美国，语言设置为英语，将产生最大的广告收益率。发展中地区的本地化市场将返回明显减少或没有广告。

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### 使用桌面设备模式

桌面和移动设备之间的广告率存在显著差异。桌面SERP返回更高的广告量，顶部最多有四个文字广告和额外的购物轮播。移动SERP，特别是当存在AI概览时，仅在少数查询中返回广告。为了收集更多广告，桌面结果应该是默认目标。

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### 避免个性化或已登录的会话

个性化的Google会话可能会抑制广告，如果用户的历史记录表明已经进行了购买，或者行为定向已经降低了某些广告类别的优先级。为了获得一致和最大的广告结果，使用没有浏览历史的干净会话，在可能的地方禁用个性化，并在大规模运作时轮换会话cookie。

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### 避免触发AI概览的查询

研究表明，87%包含AI概览的SERP根本不显示任何广告。由于AI概览在2024年和2025年显著扩展，它们已成为广告显示的主要抑制因素。为避免这种情况，更倾向于明确具有商业或交易意图的查询，因为AI概览很少为购买意图搜索出现。纯粹的信息性查询，如"how to"或"what is"最有可能触发AI概览，最不可能返回广告。

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## 第3部分——广告类型及如何触发每种类型

### 文字广告

文字广告出现在搜索结果的顶部和底部，是最常见的广告格式。它们由具有商业或交易意图的关键词搜索触发。法律、保险和金融等高CPC类别几乎总是返回文字广告，最多四个出现在页面顶部。

### 购物广告

购物广告显示为视觉产品轮播，包含图像、价格和商家信息。它们由包含buy、shop、price或deals等词语的特定产品搜索触发。在产品类型旁边包含品牌名称会产生最好的结果。例如："Nike running shoes buy"。

### 本地服务广告

本地服务广告由本地加服务类别查询触发，如"plumber near me"或"lawyer in New York"。将城市名称或短语"near me"附加到服务关键词是触发此格式的最可靠方式。

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## 第4部分——针对高CPC关键词以获得最大广告位置

高CPC关键词吸引更多广告商，这填充了SERP上更多的广告位置。以下类别始终产生最高的广告密度：

| 类别           | 典型CPC范围     |
| ------------ | ----------- |
| 法律（律师、律师事务所） | \$50到\$100+ |
| 保险           | \$30到\$60   |
| 金融、贷款、信用     | \$20到\$50   |
| 医疗保健和医学      | \$15到\$40   |
| 房地产          | \$10到\$25   |
| SaaS和B2B软件   | \$10到\$50   |

搜索"personal injury lawyer \[city]"或"business insurance quote"几乎总是在页面顶部返回三到四个文字广告。

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## 第5部分——系统广告收集的扩展提示

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### 使用标准结果集

截至2025年初，Google停止支持之前允许每页100个结果的num=100参数。最稳定的方法是使用默认的10个结果页面。标准结果页面可靠地返回最多四个顶部文字广告、最多三个底部文字广告和适用的购物轮播。

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### 在广告商高峰时段针对查询

广告拍卖是动态的，广告商预算全天波动。更多广告商在商业时间竞争，特别是在工作日。返回完整广告集的最佳窗口是周二至周四，目标地理位置的上午9点至下午5点之间。周末和深夜查询经常返回较少广告，因为每日预算耗尽或活动暂停。

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## 第6部分——广告位置参考

以下分解显示了广告在标准非AI概览SERP中通常出现的位置：

| 广告位置      | 触发器     | 备注        |
| --------- | ------- | --------- |
| 顶部文字广告    | 高竞争商业术语 | 最多4个广告    |
| 购物轮播      | 特定产品查询  | 出现在有机结果上方 |
| 底部文字广告    | 大多数商业查询 | 最多3个广告    |
| 顶部和底部文字广告 | 高度商业化查询 | 最大覆盖范围    |

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## 第7部分——设计为返回最大广告的示例查询

以下查询结构旨在在不同格式中可靠地产生高广告密度：

* "buy car insurance online cheap" ——文字广告和购物
* "best personal injury lawyer New York" ——四个顶部文字广告
* "compare health insurance plans 2025" ——文字广告和购物
* "affordable running shoes free shipping" ——购物轮播和文字广告
* "online MBA program cost" ——高CPC教育类别中的文字广告
* "best CRM software for small business" ——文字和购物广告
* "deals on laptops buy now" ——大量购物广告
* "home loan rates today" ——高CPC金融类别中的文字广告

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## 关键要点

在Google SERP结果中获取更多广告主要取决于查询意图、细分市场选择、地理位置和技术配置。高价值细分市场中具有商业和交易意图的查询，针对美国桌面设备上的受众，使用干净会话和通过可靠SERP API的住宅代理，将始终每个请求返回最高数量的付费结果。避免信息性查询、AI概览触发器和个性化会话同样重要，以确保最大的广告收益率。